توجه به بسته بندى کالاهای ایرانی، صادرات را تقویت میکند
یکی از نارسایی های پیش رو، در حوزه تولید داخلی، به بسته بندی ضعیف آنها باز میگردد، مقولهای به ظاهر ساده که عامل هدر رفت بسیاری از فرصت های اقتصادی و تنزل جایگاه کالای ایرانی است.
برای ارتقای جایگاه تولیدی کشور، توجه به مجموعهای از عوامل و مولفه ها، ضروری است، امری که به ظاهر ساده که متاسفانه به دلیل کم توجهی و بی توجهی باعث فرصت سوزیهای بسیاری در بازار داخلی و خارجی شده و همین موضوع بستر را برای پیشی گرفتن رقبای ایران در برخی از کالاها و محصولات هموار ساخته است.
یکی از این موارد به سبک و سیاق بسته بندی کالاها معطوف میشود.
حسین طائفی، یکی از فعالان عرصه چاپ و بسته بندی در استان البرز در گفت وگو ، با اشاره به نقش تعیین کننده بسته بندی و نوع چاپ، در عرضه و فروش کالاها و محصولات داخلی، اظهار کرد: یک بسته بندی مناسب تابعی است از شکل، فرم، رنگ و عناصر تصویری و گرافیکی که مجموعه این عوامل شکل دهنده یک بسته بندی حرفهای است و به واقع همین مولفهها است که بازار یک منطقه و جامعه هدف محصولات تولیدی را مجذوب خود میکند.
وی افزود: پرداختن به امر بسته بندی به صورت تخصصی در قالب یک گزارش نمیگنجد، زیرا این حوزه، فعالیتی تخصصی و حرفهای است که فعالان این عرصه پس از سالها فعالیت، آموزش و کسب تجربه به جایگاهی دست می یابند که میتوانند خود را به عنوان یک بَستِه بَندِ کار بَلَد و خِبرِه معرفی کنند.
طائفی تصریح کرد: به واقع یک بسته بندی مناسب علاوه بر حفاظت و حراست مناسب از آن کالا باید معرف ویژگیها و شاخصهای آن محصول باشد و مضافا بر آن، چنان مخاطب را مجذوب نماید که به نوعی او را مُجاب به خرید آن کند.
این فعال در حوزه چاپ و بسته بندی گفت:به واقع میتوان بسته بندی را شناسنامه آن محصول و کالا نامید و در صورت ایفای نقش موثر بستهبندی که حصول آن مستلزم حرفهای بودن بسته بندی است، کالا به محصولی پویا و ارزنده در اذهان و مخاطبان تبدیل میشود و بالعکس در صورت بسته بندی نامناسب، کالا و محصول عرضه شده حتی در صورت برخورداری از کیفیت مناسب، آنچنان که باید مورد توجه قرار نمیگیرد.
وی افزود: حال آنکه با بسته بندی مناسب میتوان کالای عرضه شده را آنچنان با ارزش افزوده فزایندهای همراه کرد که بعضا ضریب آن ۵۰ تا ۶۰ درصد و حتی بیشتر نیز برآوُرد میشود.
این فعال در حوزه چاپ و بسته بندی در پاسخ به سئوال خبرنگار ، در خصوص مصادیق و نمونههایی از این میزان ارزش افزوده در بازار، گفت: محصولات متعددی در بازار کشورهای خارجی وجود دارد که به دلیل بسته بندی مناسب با قیمت و ارزش افزوده خیره کنندهای به فروش میرسند که لوازم آرایشی، عطر، ادکلن، مصنوعات چرمی، ساعت و حتی برخی از محصولات زراعی و باغی از نمونههای آن به شمار میرود.
طائفی تصریح کرد:کم نبوده مواردی از محصولات زراعی و باغی که به دلیل عرضه فلهای آن از رقبا بازمانده و با وجود کیفیت بسیار بالای آن به قیمت پایین و ناچیزی عرضه و فروخته شده اند.
وی افزود: زعفران ایرانی، نمونه بارزی از این محصولات است که به کرات گزارشات متعددی از سوی رسانه ها در ارتباط با آن منتشر و منعکس شده و آنچنان که شواهد و قرائن نشان میدهد، اسپانیا و امارات متحده عربی زعفران را از کشور ایران خریداری میکند و با بستهبندی مناسب و حرفهای با قیمت مضاعف و فراتر، به نام خود، آن را عرضه و صادر میکند.
لزوم شناخت دقیق بازار صادراتی و فرهنگ جامعه هدف محصولات صادراتی
علی یزدان راد، از فعالان اقتصادی غرب استان تهران در گفت وگو در تشریح نقش حائز اهمیت بسته بندی و نِمود بصری کالاها و محصولات در عرضه و فروش آن، گفت: متاسفانه در بسیاری از موارد آنچنان غفلت و بیتوجهی شده که امروز در عرصه صادرات از بسیاری کشورها باز ماندهایم.
وی افزود: باید با صراحت به این واقعیت تلخ اذعان کرد که فرصت ها و ظرفیت های بالقوه موجود در کشور آنچنان وسیع، گسترده، متکثر و متنوع است که بسیاری از کشورهای منطقه، همچون ترکیه و امارات فاقد آن میباشند، اما با برنامه ریزی مناسب موفق به برخورداری از چنان اقتصاد قدرتمندی شدهاند که مقایسه آن با اقتصاد فعلی کشورمان امکان پذیر نیست و به اعتقاد بنده این وضعیت نه از باب ضعیف بودن کشور از حیث فرصت ها، استعدادها و توانمندی ها، بلکه ناشی از بی برنامگی، غفلت و بیتوجهی است.
این فعال اقتصادی در ادامه بیان کرد: یکی از این موارد به ویژگی ها و خصوصیات ظاهری کالاها باز میگردد که در قالب بستهبندی قابل تعریف و تشریح میباشد که خود فعالیت و رستهای تخصصی است که نمیتوان در سطور گزارشات رسانه ها آن را آموزش داد و توصیف کرد، اما بصورت کلی، تاثیر آن در بازار بصورت ملموسی قابل احساس است.
وی افزود: حتی در بازار داخلی کشور، مشاهده میشود که عموم مردم به کالای خارجی به دلیل بستهبندی مناسب، ذهنیت مثبت تری دارند و این در شرایطی است که کالای ایرانی و مشابه آن به دلیل فقدان بسته بندی مناسب، مهجور و منزوی میماند.
یزدانراد گفت: امروزه شاهد هوشمندی کشورهایی همچون چین و غیره هستیم که حتی با مطالعه ذائقه بازار کشورهای هدف و فرهنگ مردم آنها، اقدام به بسته بندی کالادر رنگ ها، لوگوها و نمودهای بصری متنوعی میکنند و با توجه به تأثیرگذاری این مولفه، انتظار میرود در این امر، ورودی جدی داشته باشیم که قطعا با توجه به این موضوع، شاهد فروش و عرضه مناسب تر کالاهای ایرانی در بازار داخلی و خارجی خواهیم بود و قطعا حصول این امر مصداق بارزی از حمایت از کالای ایرانی و تولید ملی خواهد بود.
این فعال در حوزه اقتصادی، مطرح کرد: برخی از تولید کنندگان داخلی، بسته بندی را قربانی قیمت پایینتر میکنند که به اعتقاد بنده این تصور و ذهینتی اشتباه است و میطلبد از تجارب کشورهای پیشرفته و توسعه یافته در این خصوص بهره گیری کنیم در غیر اینصورت همچنان شاهد فرصت سوزیهای بسیاری در عرضه و فروش کالای تولید داخلی خواهیم بود.
وی افزود: بعضا دیده میشود بسته بندی یک کالا آنچنان جذاب و زیبا است که خریدار را مُتِحَیِر و مجذوب خود میکند و مشتری از دور انداختن بسته بندی کالا صرف نظر میکند و این موضوع نشان دهنده نقش نافذ بستهبندی در فروش کالا در بازار داخلی و یا عرضه آن در بازارهای خارجی است.
این فعال اقتصادی در پایان یادآور شد: نباید این واقعیت را نادیده انگاشت که بسیاری از کالاها، حتی ضمن برخورداری از بهترین کیفیت به دلیل بسته بندی نامطلوب آنچنان که باید دیده نمیشوند و مجموعه موارد اشاره شده گواهی است بر صحت صدق این ادعا که بخش قابل توجهی از ضریب فروش کالاها و محصولات تابع و مرهون بسته بندی شکیل و حرفهای آن است.