لزوم حضور پررنگ تر تولید کنندگان ایرانی در نمایشگاه های بینالمللی
حضور در نمایشگاه های بین المللی، بستری برای معرفی شرکت های تولیدی کشور به بازارهای جهانی محسوب می شود اما در بسیاری از حوزهها مغفول مانده است.
به گزارش خبرنگار گروه اقتصادی باشگاه خبرنگاران جوان، حضور در نمایشگاه ها برای عرضه و معرفی کالا و خدمات شرکت های تولیدی، از مولفه هایی است که با توجهِ به آن، میتوان متقاضیان هر چه بیشتری را جذب کالا یا خدمات کرد.
با نیم نگاهی به نمایشگاه های بین المللی که در اقصی نقاط جهان برگزار میشود و بعضا در ایران نیز شاهد دایر شدن چنین نمایشگاه هایی هستیم، این واقعیت به اثبات می رسد که اساسا یکی از ارکان برجسته در تبلیغات و معرفی کالا یا خدمات شرکت ها، به واسطه حضور در چنین محافل و مجامعی، مُیَسَر و محقق میشود.
با همه این اوصاف، متاسفانه، از سوی بسیاری از شرکت های تولیدی و خدماتی به این امر خطیر آنچنان که باید، توجه لازم لحاظ نمیشود و در بسیاری از نمایشگاه های بین المللی جهان، فقدان حضور ایران، بستر را برای پیشی گرفتن رقبا از شرکت ها و مراکز تولیدی و خدماتی ایرانی هموار و مسطح میسازد.
برند سازی محصولات ایرانی، لازمه حمایت از کالای ایرانی
متاسفانه با وجود ضرورت حضور هر چه پر رنگ تر شرکت های تولیدی و خدماتی این مرز و بوم در نمایشگاه های بین المللی این امر آنچنان که باید پر رنگ به نظر نمیرسد و این در شرایطی است که بسیاری از شرکت های فعال در کشورهای رقیب ایران در حوزه تولید و ارائه خدمات، نقشی برجسته و حضوری مشهود در نمایشگاه های بین المللی دارند.
در شرایطی که در خصوص نقش تاثیرگذار تبلیغات و بازاریابی در افزایش ضریب فروش کالاها و خدمات و توسعه صادراتی آن به اقصی نقاط جهان هیچگونه تردید و شبههای وجود ندارد و با پذیرفتن این اصل انکار ناپذیر، میباید حضور در نمایشگاه های بین المللی نیز به عنوان بخشی از این فرآیند تبلیغاتی و بازاریابی پذیرفته شود در غیر اینصورت پازل مذکور تکمیل نخواهد شد.
به واقع اهمیت حضور در نمایشگاه های بین المللی به میزانی است که امروز بسیاری از کمپانی ها و شرکت های صاحب نام و برجسته جهانی نیز از حضور در چنین محافل و نمایشگاه هایی دریغ نمیکنند و به تبع با چنین اوصافی، برای شرکت هایی که صاحب نام و نام آشنا نیستند ضرورت این حضور برجسته تر خواهد بود.
طرح این موضوع به معنای عدم حضور مطلق، شرکت ها و مراکز تولیدی و خدماتی در نمایشگاه های بین المللی جهانی نیست، اما وقتی تعدد مراکز و بنگاه های تولیدی، اقتصادی و خدماتی را در نظر میگیریم و ظرفیت ها و توانمندیهای بالقوه موجود را مورد ارزیابی قرار می دهیم، این واقعیت تلخ به اثبات میرسد که متاسفانه ضریب حضور در نمایشگاه های بین المللی اندک و ناچیز است.
بدون تردید، حضور در چنین نمایشگاه هایی مستلزم هزینه کَردهای خاص به خود است، اما در صورت نگاه عمیق و بلند مدت و ترسیم افق و چشم انداز لازم این واقعیت مسجل میشود که حضور در نمایشگاه های بین المللی و هزینه کرد برای تحقق چنین امر خطیری، یک نوع سرمایه گذاری محسوب میشود که مزایا و ثمرات آن در میان مدت و بلند مدت باز خواهد گشت و اساسا میباید در نوع نگاه به چنین عرصه هایی از سوی مراکز تولیدی و خدماتی ایرانی، تجدید نظری اساسی لحاظ شود.
البته نباید این نکته را از نظر دور داشت که این ضعف در حضور نمایشگاههای بین المللی و خلاء شرکتهای تولیدی و خدماتی ایرانی در محافل و نمایشگاه های جهانی، صرفا از کم توجهی و غفلت نشات نمیگیرد، بلکه مشکلات مالی و عدم توان لازم برای تامین هزینه رفت و آمد به کشورهای مبداء و میزبانِ چنین نمایشگاه هایی در حضور کم رنگ ایرانی ها بسیار تاثیرگذار و تعیین کننده است، که انتظار می رود با حمایت دستگاه های ذی ربط و متولی، زمینه و بستر هر چه مطلوب و شایسته تری برای حضور در چنین مراکز و محافلی فراهم شود.
یکی از مولفه های اساسی در حمایت از کالای ایرانی به برند سازی آن معطوف میشود (که در گزارشی مجزا و مفصل و در مجالی دیگر به آن پرداخته خواهد شد) و به تبع در چنین شرایطی حضور فعالانه شرکت های تولیدی، خدماتی و اقتصادی ایران در چنین مجامعی، روند برند شدن کالاهای ایرانی را تسهیل و تسریع خواهد کرد.
حضور در نمایشگاه های بین المللی، به رونق اقتصادی کشور کمک میکند
مهدی کریمی تفرشی، رئیس هیات مدیره تعاونی تولید کنندگان مواد غذایی، از نمونه افرادی است که به ضرورت حضور پررنگ ایران در نمایشگاه های بین المللی اعتقادی راسخ دارد.
به زعم وی چنین فرصت ها و بسترهایی، فضایی مطلوب جهت به نمایش گذاشتن توانمندیهای تولیدی و فنی ایران به شمار میرود و به واقع شکل گیری تعاملی مثبت و سازنده با تولید کننده و مصرف کننده و اقشار مختلف مردم، میتواند به دستاوردهای ارزنده ای منتهی شود.
کریمی تفرشی معتقد است، حضور در نمایشگاه های بین المللی، ابزار و اهرمی قدرتمند در بازاریابی مطلوبتر و به نوعی خود ارزیابی از وضعیت شرکت های تولید و خدماتی به شمار میرود و ارتباط موثری که در نمایشگاه شکل میگیرد میتواند به همکاریهای عمیق، دراز مدت منجر شود و به موازات حصول رشد صادراتی، رونق اقتصادی را نیز برای کشور به ارمغان آوَرَد.
رئیس هیات مدیره تعاونی تولید کنندگان مواد غذایی حضور در نمایشگاه های بین المللی را وسیلهای برای تفاهم و گفت و گوی میان ملل و فرهنگ ها میداند که در سایه چنین فرصتی میتوان به تبادل اطلاعات علمی، بازرگانی و تجاری پرداخت و این مولفه ها، نقشی کلیدی در توسعه هر چه بیشتر تولید ایفاء میکند.
ما حصل چنین توفیقاتی به افزایش ضریب فروش، کاهش خسارات رکود اقتصادی در داخل کشور، اشتغالزایی هر چه بیشتر و ارتقای کمی و کیفی محصولات در فضای رقابتی با دیگر شرکت ها و مراکز تولیدی و خدماتی میانجامد و به تبع آن، ارز آوری هر چه بیشتری نیز برای کشور به دنبال دارد.
امید آن میرود با هموار شدن شرایط، ضریب حضور تولید کنندگان ایرانی در نمایشگاه های بین المللی با افزایش هر چه بیشتری همراه شود که یقینا با تحقق این امر، دستیابی به اهداف سیاست های اقتصاد مقاومتی، با سهولت هر چه بیشتری عملیاتی خواهد شد.